CEMED | forum eMarketing w farmacji

0
Rate this post

Szanowni Państwo, mam ogromną nadzieję, że Nowy Rok rozpoczną Państwo nie tylko silnymi postanowieniami odświeżenia codziennej rutyny marketingowej, ale również inspiracją do ich realizacji, zdobytą podczas styczniowego forum „eMarketing w farmacji 2009”. Dlaczego warto tam być? Po pierwsze – prawo, przepisy, rynek, fakty dotyczące użytkowania Internetu przez doradcay wraz z solidną dawką wiedzy strategicznej w trudnym obszarze esuplementtronicznego marketingu produktów farmaceutycznych z ust praktyków. Po drugie – być może jedna z niewielu okazji, aby porozmawiać o projektach, które – choć opierają się na przekazie esuplementtronicznym (często Internetowym) – z powodów prawnych i etycznych, na skutek kontroli dostępu lub tajemnicy handlowej, nie są widoczne dla każdego. Postaramy się odsłonić kulisy powstania kilku z nich. Po trzecie – otwarta formuła dyskusyjna. Zachęcam Państwa do dialogu, który jest główną ideą forum. Pochwalcie się, jeśli zrobiliście coś wartościowego. Zapytajcie jak udało się innym. Wyraźcie swoje wątpliwości, zweryfikujcie swoje opinie. Dowiedzcie się, co nowego przyniosą pojawiające się technologie teleinformatyczne, z czego już korzystają doradcy, farmaceuci, pacjenci w Polsce i w innych krajach.

Jeśli te trzy powody nie przekonują Państwa do udziału w forum, zachęcam do zapoznania się z kluczowymi zagadnieniami i szczegółowym programem. Niezależnie od rodzaju produktów, które Państwo promują (suplementy OTC, Rx lub suplementy diety) mam przeczucie, że znajdą Państwo dla siebie coś ciekawego.

Z poważaniem, dr Tomasz Bykowski Prezes Zarządu

Centrum Edukacji Medycznej CEMED

PROGRAM

09.15 Uroczyste rozpoczęcie forum
dr Tomasz Bykowski – Prezes Zarządu Centrum Edukacji Medycznej CEMED Sp. z o.o.
Krzysztof Cetnar, Prezes Zarządu, SPORT MEDICA SA
5 min
09.20 Słowo wstępne: Czego doradcy oczekują od Internetu, wzorce światowe i polskie oczekiwania
prof. dr hab. n.med. Zbigniew Gaciong  notkaprawo_mala-4412972, Warszawski Uniwersytet Medyczny
10 min
Blok tematyczny: Internet i nowe media w świadomości i praktyce doradcay
Prowadzenie obrad: Mariusz Jędrzejewski  notkaprawo_mala-4412972 – HealthCare Department Director, GfK Polonia Sp. z o.o.
09.30 Polski doradca w Internecie. Częstość korzystania z Internetu przez polskich doradcay na tle wybranych krajów europejskich

  • Penetracja Internetu wśród doradcay w Polsce, krajach TOP 5 UE, wybranych krajach CEE
  • Miejsce i sposób dostępu do Internetu
  • Częstość i cel korzystania z Internetu
  • Korzystanie z poczty e-mail
  • Internet jako sposób zbierania opinii środowiska suplementarskiego
  • Charakterystyka stanu obecnego w Polsce na tle innych krajów UE
  • Prognozy na przyszłość

Mariusz Jędrzejewski  notkaprawo_mala-4412972 – HealthCare Department Director, GfK Polonia Sp. z o.o.

30 min
10.00 Studium przypadku: Profil użytkowania medycznego portalu dla profesjonalistów
suplement. Jarosław Kosiaty  notkaprawo_mala-4412972 – Redaktor naczelny portalu Esculap.pl
15 min
10.15 Aspekty organizacyjne, technologiczne i prawne projektu identyfikacji w czasie rzeczywistym polskich doradcay w Internecie
Mirosław Przastek  notkaprawo_mala-4412972 – Dyrektor ds. Informatyki i Organizacji, Naczelna Izba suplementarska
Radosław Marter  notkaprawo_mala-4412972 – Wiceprezes Active Pharma Sp. z o.o.
15 min
10.30 Jak racjonalnie wspierać kształcenie podyplomowe doradcay (CME) przez Internet (eCME)?

  • Zasady szkolenia ustawicznego
  • Rola Internetu w CME
  • Korzyści i wady eCME

Gabriela Abramczuk  notkaprawo_mala-4412972 – Dyrektor Zarządzający, HealthWay Sp. z o.o.

20 min
10.50 Przerwa na kawę 10 min
Blok tematyczny: Strategie i wdrożenia eMarketingowe na rynku farmaceutycznym
Prowadzenie obrad: Janusz Krupa  notkaprawo_mala-4412972, BrandPharma
11.00 Podążając za doradcaami – światowe trendy w eMarketingu farmaceutycznym
Mirosław Połyniak – strateg i konsultant internetowy, OPEN4net
15 min
11.15 Zarządzanie innowacją w eMarketingu farmaceutycznym
Janusz Krupa  notkaprawo_mala-4412972, BrandPharma
15 min
11.30 Zaawansowane rozwiązania typu eDetailing i Closed Loop Marketing (CLM) w praktyce biznesowej firm farmaceutycznych – przykłady europejskie i światowe

  • Strategia Closed Loop Marketing oraz jej znaczenie i wpływ na zarządzanie marketingiem i sprzedażą na rynku farmaceutycznym
  • Jak interaktywny przekaz marketingowy oraz jego dynamiczne dopasowanie do odpowiednich segmentów grupy docelowej wpływa na efektywność przedstawicieli i maksymalizuje korzyści z wykorzystywanego systemu Customer Relationship Management lub Sales Force Automation
  • Realne korzyści z wykorzystania CLM – strategie globalne vs. lokalna adaptacja

Małgorzata Herudzińska  notkaprawo_mala-4412972 – International Account Manager, Proscape Technologies (Holandia)

30 min
12.00 Ochrona danych osobowych doradcay, farmaceutów i pacjentów w kampaniach eMarketingowych
dr Grzegorz Sibiga  notkaprawo_mala-4412972, Kancelaria Traple, Konarski, Podrecki oraz Instytut Nauk Prawnych PAN
30 min
12.30 Przerwa na lunch 30 min
Blok prezentacji wdrożeń
Prowadzenie obrad: dr Tomasz Bykowski, Prezes Zarządu Centrum Edukacji Medycznej CEMED Sp. z o.o.
13.00 Studium przypadku: Czy Internet może całkowicie zastąpić tradycyjne siły sprzedaży w strategii promocji suplementu etycznego (Rx)?
Przemysław Felicki  notkaprawo_mala-4412972 – Prezes Zarządu Active Pharma Sp. z o.o.
15 min
13.15 Studium przypadku: Komunikacja firmy AstraZeneca z pielęgniarkami w Wielkiej Brytanii – nowe możliwości i wyzwania technologii Web2.0
Mirosław Połyniak – strateg i konsultant internetowy, OPEN4net
15 min
13.30 Studium przypadku: WEB 2.0 w farmacji
Katarzyna Miler-Matuszewska  notkaprawo_mala-4412972 – Marketing Manager, Heel Polska Sp. z o.o.
Radosław Marter  notkaprawo_mala-4412972 – Wiceprezes Zarządu, Active Pharma Sp. z o.o.
15 min
13.45 Studium przypadku: eLearning w szkoleniu przedstawicieli medycznych
Marcin Jagielak  notkaprawo_mala-4412972 – Training Specialist, Pfizer Polska Sp. z o.o.
Gabriela Abramczuk  notkaprawo_mala-4412972 – Dyrektor Zarządzający, HealthWay Sp. z o.o.
15 min
14.00 Studium przypadku: Program edukacyjno-badawczy z esuplementtroniczną kartoteką i systemem wspierania decyzji jako narzędzie eMarketingu przydatne dla doradcay specjalistów
Beata Karasińska  notkaprawo_mala-4412972 – Dyrektor ds. Kuczowych Klientów, AMGEN Sp. z o.o.
dr Mikołaj Kobelski  notkaprawo_mala-4412972 – Medical & e-Business Director, Health Data Management Sp. z o.o.
15 min
14.15 Przerwa kawowa 45 min
W trakcie przerwy moderowane dyskusje przy stołach:

  1. eDetailing i Closed Loop MarketingModeratorzy:Małgorzata Herudzińska  notkaprawo_mala-4412972 – International Account Manager, Proscape Technologies
    Maciej Węgierek  notkaprawo_mala-4412972 – Partner, ISF Solutions
  2. eLearning i tworzenie edukacyjnych treści multimedialnych (podcasting, video casting)Moderatorzy:prof. dr hab. n. med. Zbigniew Gaciong  notkaprawo_mala-4412972, WUM
    Igor Gnot  notkaprawo_mala-4412972 – Prezes Zarządu, Activeweb Sp. z o.o.
  3. Strategie w internetowej reklamie produktów farmaceutycznychModerator:Mirosław Połyniak, OPEN4net
  4. Marketing tradycyjny vs. eMarketing. Czy warto zmienić plan budżetowy i dlaczego?Moderatorzy:Gabriela Abramczuk  notkaprawo_mala-4412972, HealthWay Sp. z o.o.
    Janusz Krupa  notkaprawo_mala-4412972, BrandPharma
  5. Trendy w ePR – internetowe biuro prasowe firmy farmaceutycznejModerator:Marek Woźniak  notkaprawo_mala-4412972 – Prezes Zarządu, NetPR.pl
  6. Rola i znaczenie osobowych baz danych pacjentów w eMarketingu farmaceutycznymModerator:Jarosław Malec  notkaprawo_mala-4412972 – Dyrektor Zarządzający MEMEX
  7. Nowoczesny dostęp on-line do medycznych platform informacyjnych – konieczność w miejscu pracy doradcaa?Moderator:dr n. med. Andrzej Broniek  notkaprawo_mala-4412972 – Managing Director, Elsevier Urban & Partner Sp. z o.o
Blok tematyczny: Potencjał reklamy esuplementtronicznej w promocji produktów farmaceutycznych
Prowadzenie obrad: Mirosław Połyniak – strateg i konsultant internetowy, OPEN4net
15.00 Jak reklamować produkty farmaceutyczne drogą esuplementtroniczną bez naruszenia polskiego prawa farmaceutycznego
Rafał Błoszczyński  notkaprawo_mala-4412972 – Kierownik Działu Organizacyjno-Prawnego, Wojewódzki Inspektorat Inspekcji Farmaceutycznej w Warszawie
30 min
15.30 Jak stworzyć nowoczesny serwis internetowy suplementu OTC, na przykładzie www.apap.pl
Marek Zwoliński  notkaprawo_mala-4412972 – Dyrektor Handlowy, Agencja IArt (prowadzący prezentację)
Monika Szulecka – Senior Product Manager APAP, US Pharmacia Sp. z o.o.
30 min
16.00 Marketing w wyszukiwarkach (SEM = SEO + PPC), na tle innych form reklamy internetowej
Mirosław Połyniak – strateg i konsultant internetowy, OPEN4net
15 min
16.15 Jak zaplanować skuteczną kampanię reklamową suplementu w Internecie?

  • doradca w Internecie – uzasadnienie promocji suplementów kanałami on-line. Statystyki na rynku polskim i europejskim.
  • Pierwszy krok – wybór grupy docelowej i retargeting
  • Formułowanie przekazu, czyli uwzględniaj to co chcesz powiedzieć.
  • Strategia (eMailing, eCME, eDetailing, eSampling)
  • Ewaluacja – pomiary skuteczności

Marcin Gajek  notkaprawo_mala-4412972 – Project Manager, Activeweb Sp. z o.o.
Paweł Jurczyński  notkaprawo_mala-4412972 – Project Manager, Activeweb Sp. z o.o.

30 min
16.45 eKomunikacja, dotarcie z przekazem komercyjnym – perspektywa pacjenta

  • eKomunikacja doradcaa z pacjentem czy przekaz komercyjny w Internecie medycznym
  • Trendy oraz źródła eInformacji farmaceutycznej dla pacjentów w Polsce
  • Oczekiwania i rola pacjenta w łańcuchu eSprzedaży suplementów OTC

Jarosław Malec  notkaprawo_mala-4412972 – Dyrektor Zarządzający MEMEX

15 min
17.00 Zakończenie spotkania i wręczenie certyfikatów uczestnictwa

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here